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【诚信建设万里行】起底“伪科普”虚假医疗广告

来(lai)源:新(xin)华社(she)

“科学研究(jiu)表明(ming),肾虚(xu)分阳虚(xu)、阴虚(xu)、阴阳双虚(xu)……89%的男人(ren)补(bu)(bu)肾越(yue)补(bu)(bu)越(yue)虚(xu)。”

“权威(wei)专家披露,超过140多种疾病与全(quan)身(shen)性(xing)湿气(qi)有关。”

……

  在不少中(zhong)老(lao)年(nian)人微(wei)信(xin)朋友圈,往(wang)往(wang)能看(kan)到(dao)转发的大量所谓“科学研究表明”文章。开头都“科普范儿”,充斥高深晦涩的专业名词、“重量级”专家解读、“权威”数据援引。然而不久就画风突变,大肆推销某种药品或者医疗器械。

  记者调(diao)查(cha)发现(xian),这些(xie)“伪科普”式虚假医疗广告,大多集中于两性疾病、健康养生等领域,被一些民营医疗机构或商家利用,包装宣传其产品或服务。

奇葩“伪科普”广告泛滥网络

  记者调查了解(jie)到,近几年(nian),网(wang)络社交媒体流行一种“伪科普”式的广告,打着科普的幌子,瞄准一些热衷于养生或者病急乱投医的中老年人,推行没有科学依据的偏方或所谓“新科技”医疗产品和服务。

“伪科普”网文都有(you)哪(na)些特点?

——利用日常经验编织科学(xue)神话。“醋泡(pao)鸡蛋(dan)的基础上加(jia)入鹌鹑蛋(dan)、大(da)枣、枸杞以及中(zhong)药材,经过工艺发(fa)酵(jiao),能够治疗中(zhong)风、风湿、偏瘫、脑(nao)出血、心脑(nao)血管疾(ji)病等”“很多医生(sheng)没(mei)办法(fa)治好的病为什么喝这个可以治好?”……

  事实上,该文通过堆(dui)砌医(yi)疗(liao)术语包装出的(de)“醋泡食品”,在国家有关部门的药品数据库里根本查不到相关信息,却被渲染成“神药”来宣传推销。

——援引国(guo)外研究数(shu)据显示权威。记者调查发现,引用(yong)所谓国(guo)外研究成果是(shi)“科普网文”的(de)(de)惯用(yong)伎俩。“澳洲癌症(zheng)中心调查显示,22个成人恶性肿瘤中,化疗(liao)5年后的(de)(de)存(cun)活(huo)(huo)率(lv)(lv)(lv),澳洲2.3%,美(mei)国(guo)是(shi)2.1%,不化疗(liao)存(cun)活(huo)(huo)率(lv)(lv)(lv)更(geng)高(gao)。”一篇题为(wei)《世纪大骗局:癌症(zheng)治(zhi)疗(liao)的(de)(de)谎(huang)言》的(de)(de)文章称,“癌症(zheng)完全不化疗(liao)要比接受化疗(liao)拥有(you)更(geng)高(gao)的(de)(de)成功率(lv)(lv)(lv)”“无数(shu)临(lin)床证明,化疗(liao)效果只(zhi)有(you)2%到4%。”

  记者从国(guo)内知名(ming)医(yi)学科普(pu)网站丁香医(yi)生了解到,这类文章的数据来源,主要(yao)是国(guo)外替代医(yi)学网站。所谓替代医(yi)学,是对常规西医(yi)治(zhi)疗(liao)外的补充疗(liao)法(fa)。这些网站利用普(pu)通民众对化疗(liao)的表面(mian)认知,比如呕吐、掉发(fa)、发(fa)烧等,夸大恐(kong)怖(bu)效果(guo),推广(guang)其非主流疗(liao)法(fa)。

——以科技术(shu)(shu)(shu)语和国(guo)际(ji)荣誉吸引眼球。“某某和他的专家团队发明小分子切(qie)割技术(shu)(shu)(shu),将(jiang)中药提(ti)纯萃(cui)取浓(nong)缩成膏方……有(you)效成分通过皮肤(fu)迅速吸收,能够有(you)效预防(fang)、治疗乳(ru)腺癌、肝癌等重大疾病。”文章称,“这项号称领(ling)先世(shi)界十到(dao)十五年的高科技小分子切(qie)割技术(shu)(shu)(shu),目标是世(shi)界专利(li)和诺贝(bei)尔奖,比尔·盖茨派特使携巨资(zi)400亿美金三(san)次登门洽谈合(he)作”。

  然而,记者(zhe)调(diao)查发现,拥有该(gai)项技(ji)术的这(zhei)家公司,在企业登记信息经营范围(wei)内并无药品生产权利。此外,如此重大的科技(ji)突破(po),竟然在国家哲学(xue)社会科学(xue)学(xue)术期刊数据库中检索(suo)有关“小分子切割技术萃取草本植物外用的方法”,没有一条匹配论文。

 数据(ju)不管(guan)真假只选有利的,“扒”外国研究论文张冠李戴

  据(ju)了解,“科普网文”多半出自医药公司本身的营销团队、广告公司的专业策划或是自媒体写手。

  一位(wei)广告公司资(zi)深(shen)策划人沈先生透露,有的商家要(yao)求用“高大上”的科学研究成果包装产品,使消费者更加信服。于是,广告策划者千方百计通过各种手段炮制文章:

  一是大(da)数据造假。“微信的很多文章数据水分很大,很多是撰写者通过搜索百度检索出来的,有的直接使用,有的会根据实际需要进行改动。”沈先生说,比如,通过搜索引擎检索“肥胖人群”,会看到各种不同的数据,有的说是2亿人,有的只有几千万人,信息纷繁复杂,我们只选择对产品有利的数据。

  二(er)是(shi)修(xiu)改(gai)国外(wai)研究文献。“有的直接从国外研究期刊上‘扒’论文,翻译的时候动动手脚,添油加醋,歪曲观点或者张冠李戴,把一个某权威机构新出炉的科研成果套在自家产品上,佐证产品功效,反正也很少有人会去查原文。”沈先生说。

  三是套用似(si)是而非的医学理(li)论。记者发现,不少“科普”文章号称从中医角度进行宣传,依靠所谓中医名家坐镇。一些医生表示,由于西医用药都是有指征的,有明确严格的适应症禁忌症,中医的理念方法相对宽泛、综合,容易被“科普文”所利用,进行似是而非的虚假信息传播。

  平(ping)台需加(jia)强(qiang)文章(zhang)审核,相关部(bu)门应主(zhu)动监测有效打击

  虚(xu)假医(yi)(yi)疗广告(gao)推(tui)销的(de)产品(pin),很多对(dui)(dui)患者(zhe)(zhe)的(de)肝脏(zang)、肾(shen)脏(zang)、心血管都会产生不良影响。浙江省湖州市第一人(ren)民医(yi)(yi)院肿瘤科(ke)主(zhu)任章晓(xiao)璟说,作为一名医(yi)(yi)生,虚(xu)假医(yi)(yi)疗最(zui)大的(de)危害是延误了(le)对(dui)(dui)患者(zhe)(zhe)的(de)治疗时机。

  目前,以这类“伪科普”虚假医疗广告为代表的互联网广告违法案件呈上升趋势。据浙江省工商行政管理局广告监督管理处的数据显示,今年上半年,互联网广告案件1055件,同比增长9.67%,占全部案件数的72.96%。其中不少“伪科普”其实是真广告。

“大(da)量虚假(jia)医疗、药品、保健品等广(guang)告假(jia)借科(ke)普教育的(de)幌子,采用研(yan)究文章、患者(zhe)自述等形式在互联网(wang)上(shang)发布,介于信息和广(guang)告间(jian)的(de)模糊地带,一方面(mian)逃避事先审查(cha)义务,另一方面(mian)还(hai)可以在一定程度上(shang)摆脱执法部门监(jian)管。”中国(guo)人(ren)民大(da)学法学院教授刘俊海说。

  专(zhuan)家(jia)建议,自媒体平(ping)台要对发(fa)布的文章(zhang)加强审核,通过(guo)关键词屏蔽(bi)、黑名单提醒等方式(shi)控制伪(wei)科普的传播(bo)。

“相(xiang)关部门(men)应主动监(jian)测这类违法虚假广(guang)告,拓宽举报(bao)渠道,加(jia)大(da)惩罚力度(du)。”刘(liu)俊海说(shuo),要加(jia)大(da)处罚力度(du),提高这些不(bu)法商(shang)家的违法成本,深挖背后的广(guang)告主、经营(ying)者(zhe)和发布者(zhe),追究其行(xing)政责(ze)任(ren)乃至(zhi)刑事(shi)责(ze)任(ren)。

  此外(wai),专家(jia)也建议卫生部门应(ying)注重科普宣(xuan)教和疾病预(yu)防(fang),使广(guang)大民(min)众提高甄别(bie)虚假医疗信息的(de)能力(li)。


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